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1,什么是新闻稿

新闻稿是应用文的一种,是宣传工作的一种文体,宣传目标是通过对“具体事件”的“客观披露”,来达到输出信用,提升信心的目标。

2,新闻稿格式有哪些类型?
通讯、人物特写、银行网讯、消息 等都属于新闻稿的范畴。

3,新闻稿的表述逻辑
- 综述:时间、地点、人物、事件、事件所产生的影响;
- 展开详情描写:因为新闻稿必须有具体的事件,如现场活动,会议、发布会,发表观点声明,推出产品等,这些事件都展开描写,如“在活动现场",为了增加可读性,可以适当引用,引用发言对话(需要写手代为撰拟)、引用行业数据,引用新闻材料背景等。
- 最后的主题升华:新闻稿的发稿目标不是为了记录或纪念,而是为了褒扬品牌或强化诉求,在最后,必须将本文事件和宣传诉求进行关联,如:本次活动强化了...有力的推动了...进一步的提现...

4,新闻稿的标题
原则上,写作是多元化风格,但新闻稿作为应用文的一种,主要服务于企事业单位,格式较为严谨,风格较为统一,所以,我们以最大公约数考量,应采用较为常见规范的方式来撰拟标题。

大多数新闻稿是褒扬主角,我们可以用这个逻辑来撰拟标题:[这件事],[对下一步产生了如何积极的影响]

- 广西南宁市A医院上线新型全自动细胞形态分析仪 有望进一步提升医疗服务水平
- 贯彻集团安全生产整治要求 专项治理进一步展开

注意:主角名称,主要事件 应体现在标题上

5,其它注意
- 表述需使用书面表述语言,口语或者主观观点需要借助使用新闻人物之口表述,如,一位现场观众表示,这个表演非常的酷。
- 人物需要使用职衔,如刘建宏局长,当第二次使用时,可以简称刘局长
- 如果没有具体时间,可使用 近日作为新闻时间
- 如发表公众号,或内部网站,可使用 我校,我局,我公司,通常情形下不推荐此用法
- 如果客户发的素材是未来几天的活动,如没有特别要求,请使用”完成时“来表述,因为新闻稿是客户活动物料的一部分,其提前准备以用于结束后,可以第一时间如当晚发布。

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可引述的类别

- 补充┆承接┆举例┆因果┆比较┆对照┆让步┆结论┆引用┆证据┆调查┆案例┆数据┆其他修辞  
- 引入梦想┆愿望┆优势  
- 引用对话┆讨论┆他说┆多角色  
- 引入诗词美文  
- 时间轴  
- B先下否定论┆A再正面引证抛出论点

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- 可公开宣传的工厂、牧场、员工、营业额等素材

- 强化理念的宣传图(如出现核心理念的背景墙、旗帜、宣传图片等)
- 品牌容易传播的故事(标准文字)
- 媒体报道的新闻简报或网址(自媒体、行业媒体、领导采访等)
- 高竞争力和供不应求的产品系列 (竞争数据,竞争相对数据)
- 舆情官方回应素材(如果有)
- 可公开的主营业务数据(经销商数,网点数,份额等,YOY都可)
- 公司若干公开承诺(消费者质量承诺,对渠道的支持,企业成长的自我承诺)
- 公司有哪些公开的展示物/广告/大厦/展厅(如果有)
- 公司参加行业高知名度的展会,重大论坛,活动的新闻,文宣素材
- 网络上可被消费者访问查询的网站,公众号,管理者简介,声望评价(排行榜)
- 知名的供应商、合作伙伴、知名客户 - 政府关怀、行业协会参访交流
- 第三方评价:消费者、媒体、政府荣誉、员工故事等

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